Udana kampania influencer marketingowa to szereg korzyści: zwiększenie rozpoznawalności marki, zbudowanie relacji z konsumentami, ominięcie tzw. ślepoty bannerowej, stosunkowo wysoki zwrot z inwestycji… O czym jednak należy pamiętać, aby współpraca z influencerami okazała się skuteczna i przyniosła pożądane efekty? Oto kilka wskazówek.

1. Wyznacz sobie konkretne cele

W pewnym sensie kampanię influencer marketingową – podobnie jak wszystkie inne działania promocyjne – powinieneś zacząć od… końca. A konkretnie od zdecydowania, na jakim rezultacie końcowym Ci zależy. Cele współpracy z Influencerem mogą być różne: zwiększenie świadomości marki, wypromowanie konkretnego produktu, dotarcie do nowych odbiorców, zwiększenie sprzedaży itd. Wokół dobrze wyznaczonego celu (to jest m.in. konkretnego, mierzalnego, osiągalnego i określonego w czasie) będziesz planować swoją kampanię, a następnie określać z jego pomocą efektywność podjętych działań.

2. Określ, kto jest Twoją grupą docelową

Precyzyjne zdefiniowanie grupy docelowej jest w przypadku influencer marketingu szczególnie ważne. Dlaczego? Ponieważ będziesz musiał znaleźć internetową osobistość gromadzącą wokół siebie grupę odbiorców o charakterystyce możliwie jak najbardziej zbliżonej do charakterystyki Twojej grupy docelowej. W każdym innym przypadku kampania influencerska będzie bezcelowa i zamiast zysków przyniesie jedynie straty, od strat finansowych poczynając.

3. Nie kieruj się zasięgiem influencera

Nawiązanie współpracy z odpowiednim Influencerem to, jak możesz się domyślić, klucz do sukcesu w tej formie marketingu. Najważniejszą zasadę już znasz: odbiorcy wybranego twórcy powinni jak najlepiej wpisywać się w charakterystykę Twojej grupy docelowej. Inną istotną kwestią jest aktywność jego fanów, którą określa np. współczynnik zaangażowania (ER). Jest on nawet istotniejszy od zasięgu – skuteczne kampanie można przeprowadzać także we współpracy z tzw. nanoinfluencerami mającymi nielicznych, ale za to bardzo lojalnych odbiorców!

4. Zadbaj o spójny przekaz

Kampania influencer marketingu może przyjąć wiele form, np.:

• Wpisu sponsorowanego,
• Recenzji,
• Lokowania produktu,
• Unboxingu,
• Współpracy afiliacyjnej itd.

Ważne by zdecydować się na taką, która będzie odpowiednia zarówno z punktu widzenia firmy, jak i influencera, a także – przede wszystkim – jego fanów.

Należy pamiętać o tym by przekaz reklamowy był spójny: z jednej strony z długofalową strategią marketingową marki, jej identyfikacją wizualną, stylem komunikacji itd., a z drugiej – dotychczasową twórczością czy aktywnością danego influencera, bo tylko wtedy odbiorcy odniosą się do niego z zaufaniem.

5. Monitoruj i optymalizuj kampanię

Jeśli chcesz, aby Twoja kampania się udała, nie możesz poprzestać jedynie na puszczeniu w ruch „marketingowej maszyny”. Musisz też stale monitorować jej funkcjonowanie, a w razie potrzeby – korygować jej kurs.

Wskaźniki, które warto obserwować to m.in.:

• Zasięg,
• Zaangażowanie odbiorców,
• Zdobyte leady,
• Wzmianki na temat marki itp.

Podstawą powinny być tutaj dane z Google Analytics oraz Google Search Console oraz statystyki dostarczane przez konkretne portale społecznościowe.

Planujesz własną kampanię influencer marketingową? Potrzebujesz pomocy w jej przeprowadzeniu? W takim razie koniecznie zapoznaj się z informacjami dostępnymi pod adresem https://tearsofjoy.pl/uslugi/influencer-marketing!